ПАРИЖ.Въпреки страховете от рецесия, настроението на неотдавнашното шоу за очила Silmo беше оптимистично.
Президентът на Silmo Амели Морел каза, че броят на изложителите и посещаемостта – 27 000 посетители – са наравно с версията преди пандемията.Тъй като 50% от трафика идва извън Франция, голям брой посетители от Америка и Близкия изток, които не са били на изложението преди началото на пандемията, се завърнаха в големи количества.
„Беше истинска изненада“, каза Морел.„Това е доказателство, че нашата индустрия все още се нуждае от изложения и е важен момент за индустрията като цяло.“
„Много сме щастливи да се върнем в Силмо с толкова много хора“, каза Антонио Йове, ръководител на Marcolin EMEA.„Миналогодишното издание все още беше засегнато от ограниченията на COVID-19 и е страхотно да видим хората сега… най-накрая се връщат към „навиците“ си… Срещите на живо са много важни в нашата индустрия.“
Оптичната индустрия се представя добре през първата половина на годината, като изложителите омаловажават страховете от икономическо забавяне.Кристел Баранжер, президент на EssilorLuxottica EMEA Wholesale, каза: „Мисля, че този въпрос ще бъде в центъра на дискусията, но може би Silmo не е форумът за дискусия, защото беше толкова вълнуващо по това време.“за тях решенията се взимаха по-предпазливо, [но] имаше и чувство на увереност, че ще преминем.”
Мориц Крюгер, съосновател и главен изпълнителен директор на немския висококачествен производител Mykita, каза: „Нашите търговски представители имаха страхотно лято и чухме, че клиентите по света са много доволни от продажбите.Състоянието е много задоволително, така че можем да продадем отново.
„Европа тази година беше същата като Северна Америка миналата година, така че имаше много важен отскок“, каза Анджело Трокия, главен изпълнителен директор на групата Safilo, който се завърна след напускането на шоуто миналата година.„В Европа се справяме добре, но в Северна Америка всичко е по-нормално, защото миналата година имаше огромно покачване.Останалият свят е добре.
Той продължи: „Ако гледам напред, ще бъда по-внимателен... Инфлацията започва да се материализира и мисля, че в края на годината ще видим как потребителите ще започнат да реагират на нея.“
Наблюдатели казват, че компаниите за очила имат силно присъствие в категориите от висок клас и начално ниво.„Луксът очевидно процъфтява и тъй като възстановяването на [медицинските] разходи намалява, предложенията от начално ниво също растат по-бързо за известно време“, каза Баранжър.
Междувременно напрежението във веригата на доставки остава и се очаква да повлияе на цените в бъдеще.„Инфлацията се покачва в някои части на света, така че ние оценяваме какво ще бъде това въздействие и как да го смекчим“, каза Баранжър.„Ние правим всичко възможно, за да абсорбираме инфлацията и сме много предпазливи относно това как можем да повлияем на цените.“.
„Знам, че повечето от конкурентите са повишили цените си“, каза Крюгер.„Няма да повишаваме цените, поне не и тази година.Ще трябва да видим всичко, което ще се развие там.”
Въвеждането на технологиите отдолу нагоре и отдолу нагоре беше основната тема на четиридневния панаир, който приключи на 26 септември, и се превърна в тема на новото дигитално селищно пространство.„Искаме да бъдем средството, което да помогне на индустрията за очила да направи своя собствена дигитална революция“, казва Себастиан Брус, главен изпълнителен директор и творчески директор в Jaw Studio Lyon, който помага за оформянето на новия регион.
EssilorLuxottica – единствената голяма компания за очила, която използва интелигентни очила, когато си партнира с Meta в Ray-Ban Stories – представи най-новата си иновация, линия очила, проектирани специално за игри по лиценз от Oakley.Рамките са проектирани да се носят със слушалки и имат гъвкави рамена, докато лещите се използват за подобряване на контраста на екрана, включително на OLED дисплеи, и филтриране на синята светлина.
„Когато мислите за интелигентни очила, хората казват, че това е портал към метавселената на бъдещето, но те вече започват да се използват в очила като видео игри“, каза Баранджър.„Това ме кара да се запаля по умните очила: утре те ще бъдат свързани с дигиталния свят.“
Шведската компания Skugga демонстрира това, което твърди, че променя технологията на интелигентните очила, тъй като нейните модули могат да бъдат интегрирани във всяка марка рамки.Алф Ериксон, главен продуктов директор, обясни, че нашата цел е „да не създаваме технология, която се вписва в устройство, което хората няма да използват“.„През последните две години видяхме драматична промяна в готовността да приемем [производители на очила, които осъзнаха това], в противен случай големите технологични компании ще доминират в индустрията за очила по начина, по който управляват часовникарската индустрия.“
След седем години разработка, готовата за производство технология е в състояние да измерва движението и факторите на околната среда, с набор от потенциални ползи надолу по веригата, от оценка на излагането на потребителя на замърсяване и светлина до предоставяне на стойка и спортна информация.както и отворена екосистема за разработчици на приложения.Компанията получи престижната награда Silmo d'Or в категорията Технологични иновации/свързани продукти.
Наблюдателите посочват, че оптичната индустрия бавно се присъединява към технологичната вълна, до голяма степен защото голяма част от индустрията все още е доминирана от независими оптици.„Оптиката често е семеен бизнес и може да бъде устойчив на технологии“, каза Коди Чо, вицепрезидент на глобалния маркетинг в Dita.„От гледна точка на технологията, очилата изостават с три до четири години.“
Родом от Силиконовата долина, Чо прави данните част от света на Дита от години.„Използваме много технологии, за да правим прогнози“, каза той.
Например, други производители на очила бяха представени на ексклузивното за посетители шоу, за да покажат собствените си възможности като инструменти за опростяване на поръчките и подобряване на управлението на инвентара, което беше предмет на презентация от директора на продуктовия маркетинг на Microsoft Отман Чихеб.
Няколко години по-късно модерните извънгабаритни безрамкови дизайни като Embra на Dita – първият безрамков модел изключително за жени от 20 години – са поразителни, според дизайнера Луис Лий, но няколко години след доминацията на моделите с кабел през 2010 г., марката също смени до ацетат.рамки.
Марката се възползва от търсенето на своите луксозни очила и разширява своите офлайн магазини на луксозни търговски улици, каза Чо, като наскоро бяха открити на Rodeo Drive в Бевърли Хилс и Brompton Road в Лондон.Чо каза, че компанията има за цел да отвори още седем или осем магазина през следващите няколко години, насочени към градове като Маями, Лас Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай и Сингапур.
Преосмислянето на традиционните марки е отличителен белег на много марки Marcolin като Pucci и Zegna, проектирани с техните нови лога.
Като цяло, производителите на очила са свидетели на силно търсене на масивни рамки с квадратна форма, привличащи вниманието детайли и прехода от черно към кафяво, който през последните години избледня на заден план.
Промяната в позиционирането на някои специалисти е очевидна.Shafiro, който през последните години пострада от загубата на няколко доходоносни лиценза, включително Dior, Gucci и Fendi, преструктурира продуктовото си портфолио.Групата се стреми да увеличи присъствието си в пространството за дамско облекло, например с Carolina Herrera, с която подписа миналата година, както и с други лайфстайл марки като Boss и Isabel Marant, както и чрез собствените си марки Polaroid и Carrera ..„В момента наистина покриваме много широк спектър“, каза Трокиа, „В момента се справяме добре, новите лицензи вървят добре, наследените лицензи вървят добре, собствените ни марки вървят добре…“
Някои големи компании са постигнали напредък в устойчивостта.Safilo демонстрира рамки и лещи, направени от химически рециклиран материал Eastman Renew, докато Mykita премина към материала във всичките си ацетатни рамки и твърди, че е първият, който направи това в цялата си линия.представляват около половината от портфолиото им, не са повишили цените.
Дъщерята на Джейми Фокс казва, че той „не е излизал от болницата седмици“ и „вчера е играл туршия“.
Изтънчените купувачи се отказват от своите кремове за лице за 90 долара в полза на този овлажнител против бръчки за 6 долара от марка, одобрена от Джейн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily са част от Penske Media Corporation.© 2023 Fairchild Publishing LLC.Всички права запазени.
Време на публикуване: 18 май 2023 г