ПАРИЖ. Въпреки опасенията от рецесия, настроението на неотдавнашното изложение за очила Silmo беше оптимистично.
Президентът на Silmo Амели Морел заяви, че броят на изложителите и посещаемостта – 27 000 посетители – са на нивото на преди пандемията. Тъй като 50% от трафика идва извън Франция, голям брой посетители от Америка и Близкия изток, които не са били на изложението преди началото на пандемията, са се завърнали в голям брой.
„Това беше истинска изненада“, каза Морел. „Това е доказателство, че нашата индустрия все още се нуждае от изложби и е важен момент за индустрията като цяло.“
„Много сме щастливи да се завърнем в Силмо с толкова много хора“, каза Антонио Джове, ръководител на Marcolin EMEA. „Миналогодишното издание все още беше засегнато от ограниченията, свързани с COVID-19, и е чудесно да видим, че хората сега... най-накрая се връщат към своите „навици“... Срещите на живо са много важни в нашата индустрия.“
Оптичната индустрия се представи добре през първата половина на годината, като изложителите омаловажиха опасенията от икономически спад. Кристел Баранжер, президент на EssilorLuxottica EMEA Wholesale, каза: „Мисля, че този въпрос ще бъде в центъра на дискусията, но може би Silmo не е форумът за дискусия, защото беше толкова вълнуващо по това време.“ За тях решенията бяха взети по-предпазливо, [но] имаше и чувство на увереност, че ще го приемем.“
Мориц Крюгер, съосновател и главен изпълнителен директор на немския производител на висококачествени продукти Mykita, каза: „Нашите търговски представители прекараха страхотно лято и чухме, че клиентите по целия свят са много доволни от продажбите. Състоянието е много задоволително, така че можем да продаваме отново.“
„Европа тази година беше същата като Северна Америка миналата година, така че имаше много важно възстановяване“, каза Анджело Трокия, главен изпълнителен директор на групата Safilo, който се завърна след като напусна шоуто миналата година. „В Европа се справяме добре, но в Северна Америка всичко е по-нормално, защото миналата година имаха огромен ръст. Останалата част от света е добре.“
Той продължи: „Ако гледам напред, ще бъда по-внимателен... Инфлацията започва да се материализира и мисля, че в края на годината ще видим как потребителите ще започнат да реагират на нея.“
Наблюдатели казват, че компаниите за очила имат силно присъствие във високия и началния клас категории. „Луксозните продукти очевидно процъфтяват и с намаляването на [медицинските] разходи за възстановяване на разходи, предложенията от начален клас също растат по-бързо за известно време“, каза Баранжер.
Междувременно напрежението във веригата за доставки остава и се очаква да повлияе на цените в бъдеще. „Инфлацията се покачва в някои части на света, така че оценяваме какво ще бъде това въздействие и как да го смекчим“, каза Баранжер. „Правим всичко възможно, за да абсорбираме инфлацията и сме много предпазливи относно това как можем да повлияем на цените.“
„Знам, че повечето конкуренти са повишили цените си“, каза Крюгер. „Няма да повишаваме цените, поне не тази година. Ще трябва да видим какво ще се случи там.“
Въвеждането на технологии „отдолу нагоре“ и „отдолу нагоре“ беше основната тема на четиридневния панаир, който приключи на 26 септември, и се превърна в тема на новото пространство на дигиталното село. „Искаме да бъдем инструментът, който ще помогне на индустрията за очила да направи своя собствена дигитална революция“, казва Себастиан Брюс, главен изпълнителен директор и креативен директор на Jaw Studio Lyon, който помага за оформянето на новия регион.
EssilorLuxottica – единствената голяма компания за очила, която използва интелигентни очила, когато си партнира с Meta за Ray-Ban Stories – представи най-новата си иновация, линия очила, проектирани специално за игри по лиценз от Oakley. Рамките са проектирани да се носят със слушалки и имат гъвкави рамена, докато лещите се използват за подобряване на контраста на екрана, включително на OLED дисплеи, и филтриране на синята светлина.
„Когато се сетим за умни очила, хората казват, че това е портал към метавселената на бъдещето, но те вече започват да се използват в очила, като например видеоигри“, каза Баранджър. „Това ме прави страстен по отношение на умните очила: утре те ще бъдат свързани с дигиталния свят.“
Шведската компания Skugga демонстрира това, което твърди, че променя технологията за интелигентни очила, тъй като нейните модули могат да бъдат интегрирани във всяка марка рамки. Алф Ериксон, главен продуктов директор, обясни, че нашата цел е „да не изграждаме технология, която да се вписва в устройство, което хората няма да използват“. „През последните две години наблюдаваме драматична промяна в готовността да приемем [производителите на очила, които осъзнаха, че] в противен случай големите технологични компании щяха да доминират в индустрията за очила по начина, по който управляваха индустрията за часовници.“
След седем години на разработка, готовата за производство технология е способна да измерва движението и факторите на околната среда, с редица потенциални ползи, от оценка на излагането на потребителя на замърсяване и светлина до предоставяне на информация за позата и спорта, както и отворена екосистема за разработчици на приложения. Компанията получи престижната награда Silmo d'Or в категорията „Технологични иновации/Свързани продукти“.
Наблюдателите посочват, че оптичната индустрия бавно се присъединява към технологичния поток, до голяма степен защото голяма част от индустрията все още е доминирана от независими оптики. „Оптичните компании често са семейни бизнеси и могат да бъдат устойчиви на технологии“, каза Коди Чо, вицепрезидент по глобалния маркетинг в Dita. „По отношение на технологиите, очилата изостават с три до четири години.“
Родом от Силициевата долина, Чо от години прави данните част от света на Дита. „Използваме много технологии, за да правим прогнози“, каза той.
Например, други големи производители на очила бяха представени на ексклузивното за посетителите изложение, за да демонстрират собствените си възможности като инструменти за опростяване на поръчките и подобряване на управлението на запасите, което беше тема на презентация от директора на продуктовия маркетинг на Microsoft, Отман Чихеб.
Няколко години по-късно, модерните дизайни без рамки с големи размери, като например Embra на Dita - първият модел без рамки, предназначен изключително за жени от 20 години насам - са поразителни, според дизайнера Луис Лий, но няколко години след доминирането на моделите с корди през 2010 г., марката също премина към ацетатни рамки.
Марката се възползва от търсенето на луксозните си очила и разширява офлайн магазините си на търговски улици от висок клас, каза Чо, като наскоро отвори врати на Родео Драйв в Бевърли Хилс и Бромптън Роуд в Лондон. Чо заяви, че компанията има за цел да отвори още седем или осем магазина през следващите няколко години, насочени към градове като Маями, Лас Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай и Сингапур.
Преосмислянето на традиционните марки е отличителен белег на много марки на Marcolin, като Pucci и Zegna, проектирани с новите им лога.
Като цяло, производителите на очила са наблюдавали силно търсене на масивни, квадратни рамки, привличащи вниманието детайли и прехода от черно към кафяво, който през последните години е избледнял на заден план.
Промяната в позиционирането на някои специалисти е очевидна. Shafiro, която през последните години пострада от загубата на няколко доходоносни лиценза, включително Dior, Gucci и Fendi, преструктурира продуктовото си портфолио. Групата се стреми да увеличи присъствието си в пространството на дамското облекло, например с Carolina Herrera, с която подписа договор миналата година, както и с други лайфстайл марки като Boss и Isabel Marant, както и чрез собствените си марки Polaroid и Carrera. „В момента покриваме много широк спектър“, каза Трокия. „В момента се справяме добре, новите лицензи вървят добре, старите лицензи вървят добре, нашите собствени марки вървят добре...“
Някои големи компании постигнаха напредък в областта на устойчивостта. Safilo представи рамки и лещи, изработени от химически рециклиран материал Eastman Renew, докато Mykita премина към материала във всички свои ацетатни рамки и твърди, че е първата, която прави това в цялата си линия. Продуктите, които представляват около половината от портфолиото им, не повишиха цените.
Дъщерята на Джейми Фокс казва, че той „не е излизал от болницата седмици наред“ и „вчера е играл пикълбол“.
Изисканите купувачи се отказват от кремовете си за лице за 90 долара в полза на този овлажнител против бръчки за 6 долара от марка, одобрена от Джейн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily са част от Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Всички права запазени.
Време на публикуване: 18 май 2023 г.